브랜드의 아이덴티티 회사 이름 짓기 실전 가이드

네이밍 사례 분석 및 유형에 맞는 네이밍 프로세스 소개

 

잘 만들어진 회사 이름은 조직의 구성원들의 응집력과 사람들의 인지도를 향상시켜주는, 브랜드의 핵심 아이덴티티입니다. 헷갈리거나 복잡한 회사 이름은 사람들의 인지도 및 신뢰도를 떨어트리기에 결과적으로 매출 하락과 같은 악영향을 줍니다. 때문에 네이밍은 소비자들의 눈에 띔과 동시에 긍정적인 인상을 받을 수 있도록 해야 합니다.

 

네이밍은 창의력과 감각적인 영역이기 때문에 정답이란 것이 없습니다. 하지만 브랜드를 대표하는 특정 키워드를 기반으로 네이밍 하는 것이 일반적이며, 이미 전세계적으로 활동하는 기업들의 네이밍 사례를 통해 힌트를 얻을 수 있습니다.

• 외국어: 삼성(한자), 두산(한자), 세븐일레븐(영어)
• 단어의 조합/변형: Google(Googol), Pixar(Pixer+Rader), Pepsi(dyspepsia), Samsonite(Samson)
• 약어: LG(Lucky Goldstar), GM(General Motors), ABC(American Broadcasting Company), BMW(Bayerische Motoren Werke)
• 형용사+단어: 우아한형제들, 아름다운가게, Red Bull, American Airlines
• 상징적인 단어: Nike(승리의 여신 Nike), 롯데(젊은 베르테르의 슬픔 소설, Charlotte), 스타벅스(Moby Dick 소설, Starbuck 항해사), 테슬라(Nikola Tesla 발명가)

※ 모든 회사가 위의 유형에 딱 맞게 분류되는 것은 아닙니다. 단순히 참고용으로 봐주시기 바랍니다.

 

많은 사례에서 알 수 있듯 특정 키워드의 배치/조합/변형/수식 등으로 회사의 이름이 결정되는 것을 알 수 있는데요. 때문에 키워드를 찾는 것이 네이밍의 핵심이라 볼 수 있습니다.

 

1. 탄생 스토리, 미션/비전/핵심가치

창업 관련 교육을 들어보면 종종 '핵심을 관통하는 한 문장이 더 낫다'라는 말을 들어볼 수 있습니다. 거창하고 장황한 문장, 문단보단 한 문장으로 요약할 수 있는 가치, 이념, 스토리가 더욱 임팩트가 있다는 뜻인데요. 이러한 말을 상기하면서 자신만의 스토리, 미션/비전/핵심가치를 정리해보세요.

 

<OnB Studio>
스토리: Online에서의 브랜딩 활동에 대한 수요 확인(ex: 웹사이트 구축, SNS 마케팅 등)
미션: 누구나 손쉽게 온라인에서 자신만의 브랜딩을 할 수 있게 하는 것.
비전: 사람들이 저렴한 가격으로 온라인에서의 기반을 잡게 하는 것.
핵심가치: 보편성 / 고객만족

이 한 두줄 속에서 사업을 관통하는 핵심 키워드를 선정해보세요.

 

2. 시장 조사

경쟁사와 시장을 한번 살펴보세요. 경쟁사와의 차이점, 자신만의 특장점, 시장의 트렌드, 핵심 키워드와 연관 검색어 등을 활용하여 키워드를 수집합니다. 구글 트렌드, 네이버 검색 광고를 이용하시면 보다 쉽게 핵심 키워드를 선정할 수 있습니다.

 

3. 마인드맵 그리기

3-1) 사고 확장하기

창업자의 이름, 스토리, 미션/비전/핵심가치, 핵심 키워드, 사용하고 싶은 단어 등등 위에서 발견한 모든 키워드와 생각나는 키워드들을 모두 한 곳에 적습니다.

 

온라인, 개발, 브랜드, 브랜딩, 디자인, 웹, 마케팅, 회사, Branding, Brand, We, Company, 동업자, 협업, 창업, 사업, 스타트업, 프리미엄, Personal, Group, Together, Victory, Pioneer, Studio, Business...

 

3-2) 키워드 조합하기

위에서 적은 키워드들을 임의로 조합하거나 핵심 키워드에 -a, -or, -er, -ion, -le, -el, -er 등을 붙여보며 변화를 줍니다.

 

Online Branding, Web Development Company, Online Branding Company, Online Startup Coworker, Brander, Branda

 

조합한 키워드 중에서 선택하고 싶은 회사 이름이 없다면 단어를 축소시키거나 약어를 적어봅니다.

 

약어: OB(Online Branding), WDC(Web Development Company), OD(Online Designer), SC(Startup Coworker)
변형: OnB, WebD, OnDes, STAC 등

 

만약 위에서도 마음에 드는 선택지가 없다면, 상징적인 단어나 지명, 사람 등으로 단어를 조합/변형해봅니다.

 

3-3) 후보 선택하기

3~4가지 회사 이름 후보를 선정해둡니다. 가장 좋다고 생각하는 회사 이름은 이미 비슷한 취향을 가진 창업자에 의해 선점되어있을 수 있습니다. 때문에 최악을 가정하여 여러 선택지를 마련해둡니다.

 

4. 선택한 회사 이름이 사용 가능한지 확인하기

4-1) Domain 등록 현황 확인하기

Godaddy와 같은 도메인 구매 사이트에 접속하여 회사명을 잘 표현한 도메인이 구매/사용 가능한지를 확인합니다. 사용중이지는 않아도 이미 다른 사람이 선점한 도메인은 브로커를 통해 금액 협상을 진행해야 합니다. 판매 목적으로 도메인을 선점하는 것은 원칙적으로 금지되어 있고 실제로 조정된 사례도 있지만, 그 과정이 복잡하기에 가급적이면 바로 구매 및 사용 가능한 도메인을 이용하는 것이 빠른 사업화에 유리합니다.

 

도메인에는 '최상위 도메인'이라는 것이 존재하는 데, 마지막 점(.) 뒤에 나오는 영문을 의미합니다. kr, com, net, org, info, edu, gov 등이 있으며 각각의 최상의 도메인은 다음과 같은 뜻을 포함하고 있습니다.

• kr > korea
• com > company
• co > corporation
• org > organization
• net > network
• mil > military
• edu > education
• info > information
• biz > business
• pro > professional

일반 회사를 의미하는 com은 가장 인기있으며 경쟁력있는 최상위 도메인으로 여겨집니다. 하지만 회사의 제품/서비스에 따라 다른 최상위 도메인을 선택하는 것이 더 나은 선택이 될 수도 있습니다. 이 점을 고려하여 회사 이름 선택지들로 도메인 구매/사용이 가능한지를 확인합니다.

 

4-2) 등록된 상호/상표명 확인하기

국내에서는 '대한민국 법원 인터넷 등기소'에서 등록된 상소/상표명을 확인할 수 있습니다. 해당 사이트에서 상호명이 사용 가능한지 확인합니다. 만약 해외 진출을 고려하고 있다면, 해당 국가/연합에서 제공하는 상호/상표 등록 현황을 참고하시기 바랍니다. 대표적인 예로 미국 특허청이 있습니다.

 

4번 과정까지 통과한 선택지 중에 하나를 선택하여 사업자 등록을 진행합니다.